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毋庸置疑，電子、電信、網絡、數字等媒體的出現，對傳統的印刷媒體市場帶來了巨大的壓力。然而，在過去的5年里，中國報刊廣告市場仍然保持了每年21.5%的速度高速增長，報業投資依舊是傳媒業的熱點。
報紙緣何具有如此大的魅力，經久不衰？筆者在操作產品時，不得不對各種媒體的脾性進行深刻的剖析，以使自己的產品做到有效的推廣，發現報紙擁有的兩大珍貴的特質是其他媒體不具備的。
一、權威性
首先，報紙作為最傳統的媒體，已經有幾百年的歷史，其誕生就是為了記錄最近發生的真實事件或者告知人們即將要做的事情的。經過長時間的發展，一部分報紙成了
政府部門公布重大公共事件的工具，一部分成了監督社會各項事業的工具。正是由于這樣的定位，報紙在人們心中具有相對的權威性。 其次，報紙作為典型的印刷媒體，其內容并不會隨時間消失，便于保存。對于虛假、欺騙信息引起的法律責任，相關部門容易取證，因此，信息提供者對自己發布的信息比較慎重。這從客觀上也增強了報紙的相對權威性。
二、深度性
首先，報紙的閱讀人口主要集中于都會區，具有相對較高的文化層次。這部分人喜歡對社會各類事件進行深入的思考，對于別人的看法也比較感興趣。報紙媒體無疑最適合扮演這一角色，并愿意利用一切手段（比如獨家采訪，學者評論等）使社會焦點事件報道深度化，以吸引更多的讀者，擴大發行量。
其次，人們在讀報時是主動地選擇性閱讀，所以對信息的接受較為深入，要求對其內容獲得完整的理解。這也是促使報紙深度性較強的又一大誘因。
所以，正是由于報紙具有權威性與深度性這兩大特質，報紙為商業廣告提供一個高涵蓋且高具有說服力的平臺。然而，要想有效地利用這一平臺，就要把商品信息特征和媒體的脾性結合得淋漓盡致，把自己的廣告做成新聞那個樣。
一、算不算新聞？
對于即將刊登的廣告，先斟酌一下，這則廣告要傳達的信息算不算新聞。如果不算，最好別上報紙，否則是浪費錢。
無疑，報紙是新聞性廣告的最佳載體。但由于報紙物理特性差，表現力不足，做產品的形象宣傳定然是心有余而力不足。這就暗示商家，投放報紙廣告是有的放矢，而不是講求形象的延續性。人們每天都在看報紙，是為了獲得新的信息，也包括新的商業信息。
先拷問自己：我有新信息要告訴消費者嗎？如果沒有，等有了再上；如果沒有也想上，就給自己編個新聞吧，譬如促銷、上市、開盤、獲獎等等玩意兒。
二、標題絕不絕？
標題是新聞最重要的部分，對于一則廣告來說，則是它的點睛之筆。然而，如果報紙廣告的標題刻意講求含蓄的創意，以求生動化，顯然有悖于報紙的文字特征。報紙廣告，一定需要一個誘人的標題；廣告標題，越簡單越好，越直接越有效（當然不能學習政府公告的樣本標題）。
報紙無論從色彩上還是生動度上想激發消費者購買欲望，都遠遠不夠，能吸引人的全靠文字。因此，廣告標題要新穎、奇特、誘人，這樣才能叫絕。
三、內容奇不奇？
何人(who)、何事(what)、何時(When)、何地(Where)、何因(Why)、何果(How)是新聞的6要素。然而，僅僅這6要素的羅列與組合成不了有價值的新聞，報紙廣告也一樣，不僅要新，更要奇。
當然，也許不可能每天沒有奇聞，但是廣告不同。關于商品的事情是自編自演，只要會編會演，奇聞可以天天有。另外，策劃奇聞也是提煉絕妙標題的基礎。
四、不要故弄玄虛
在任何場合，人們都不喜歡故弄玄虛的人或者事件。報紙作為一個特殊的媒體，對于名人是越炒越爛卻越紅，對于產品卻是越炒越爛卻越臭。在報紙做廣告，不要故弄玄虛，一是這樣做觀眾看不懂、琢磨不透，二是這樣做無力打動消費者的購買欲望。
五、不要畫蛇添足
許多商家都容易犯這樣的錯誤：面對昂貴的報紙版面，喜歡多放些東西，以使版面有效利用。誠然，報紙的深度性決定報紙廣告也需要有深度。但是，深度是指核心的東西（比如最核心的技術、降價的幅度等），把詳細敘述當成深度報道定是曲解了廣告的本意，否則是畫蛇添足。
試想，對于乏味的自吹自擂的信息，對于美麗的報紙圖片（色情的與著名人物除外）誰會感興趣？當然沒有。
色情、暴力、隱私是新聞信息三大主要賣點，報紙廣告也一樣。誠然，語言文字必須要在國家政策及法律允許范圍之內。
當然，這樣說不是要我們把廣告做成色情的、暴力的或者隱私的，只是把它當成一種廣告表現方式罷了。在這一點上，醫療保健行業發揮的可謂淋漓盡致。試看下面幾則標題：
1、七旬老漢，激情賽小伙（某性保健藥品報紙廣告）
2、陰道炎，讓女人難過火熱夏日（某醫院報紙廣告）
3、韓國是怎么摘掉肝病大國的帽子的？（某肝病藥品廣告）
這是極具典型性的色情隱私類標題，但也是最具吸引力的。另外，報紙的優勢也逐漸被興起不久的教育產業所青睞，把報紙廣告作為招生的有利手段。
零售業與房地產同樣是報紙廣告的大客戶。零售商熱衷于在報紙上大肆宣傳自己的產品價格最低，地產商熱衷大肆宣傳自己的房子最易升值及情感訴求。
隨著地產業的降溫，地產廣告回歸理性，不再故弄玄虛、孤芳自賞，開始重視把自己的廣告做成新聞那個樣。
任啟方，營銷實戰派后起新新人物，科班出身，擅長把社會各領域之成功經驗運用到營銷實踐中，重視社會環境在營銷中的影響，倡導簡潔、準確化策劃風格，強調執行力。曾為多家中小型企業做過企業形象策劃、產品策劃、市場策劃、廣告策劃等，擔任過企劃部長、區域經理等職務。其文章觀點新奇、視覺獨特、實用性強，散見于多種大眾媒體。電子郵件: qifang0106@126.com